什么行业是成熟期？
成熟期行业的发展速度较缓慢，需求增长率通常为个位数，在需求增长率最高的时候也不会超过15%。在成长期结束之时所引发的市场饱和和在达到成熟阶段后期所引发的缓慢增长，都要求企业在生产和竞争方面相应地进行调整：
产品差别化和广泛的广告宣传是使企业突出的主要手段，而不是在成长期所采用的价格竞争手段。随着销售的增长减慢，企业必须为相对稳定的市场份额而努力。
在一些更为传统的成熟期产业中，企业通常采取保守的战略。对于一些以技术和知识为基础的更加复杂和进步的产业而言，该阶段可能出现一些新的市场机会。
在成熟期，市场的竞争极其激烈，不断加剧的竞争压力迫使企业改进产品或服务，以维持较高的销售增长率。如果企业不能维持较高的销售增长率，那么当成熟期结束的时候，会丧失已获得的市场份额，而在成熟期后期提高销售增长率要比在早期困难得多。
市场供给接近或达到饱和状态。由于在需求增长率最高的时候市场供给总量可能增加超过15%，所以市场供给总量会有相当大的增长。对生产过程和营销手段进行投资，以提高竞争力，这些投资大多产生于成长期，所以进入成熟期的初始阶段时生产能力会大幅增加。当需求增长率减慢的时候，生产能力会超过需求并引起企业之间互相削弱对方的竞争。
平均利润下降。由于在成熟期早期存在较高的需求增长率，所以利润是十分可观的。但是，激烈的竞争和利润的增长率会减慢，利润下降。因为企业为了维持市场份额而进行投资的结果使它们的开支增加，因此降低了利润率。